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新464期

撰文 / 叶曲

编辑 / 浪燕陵

作为一个暴雪粉,你可以说他爱得盲目,但他也爱得幸福

边骂边掏钱边玩,没有信仰的国产

前阵子,《风暴英雄》开启了技术测试,一时间吸引了国内无数玩家的关注。

在某游戏直播平台上,甚至有接近十万人在看游戏开测直播。这种事情在国内是极其少见的,特别是MOBA类游戏在国内市场上已经有不下十款成熟作品的情况下,作为同类型作品竟然还能有如此的关注度,堪称奇迹。

可实际上,没有任何一个人对这样的现象表示惊讶。

因为这款游戏的出品公司叫做“暴雪”,仅仅是这样,就够了。

本文由多玩画报「歪弟日报」栏目原创,享有作者原稿登用版权,转载请保留此行。

边骂边玩,何来信仰

玩他们游戏,并且花钱的,充其量只是一些玩家。而且还是一批一边骂厂商一边花钱的玩家。

在游戏圈内,谁都知道暴雪公司无论出什么游戏都会引起轩然大波,这简直是一种必然的现象。因为谁都知道,暴雪有一大批“信仰粉”。这些信仰粉等同于关注度,等同于无数个企鹅弹窗,等同于电视上那一段又一段的无痛人流广告。  

对,信仰粉仅仅是等同于关注度而已。《星际争霸2》在国内市场上的失败告诉了我们,信仰粉不代表一切,起码,不完全代表金钱。星际2当年还没有开测前,引起的关注度要远大于今年才姗姗来迟的《风暴英雄》,但是却惨遭滑铁卢。卖不出去就是卖不出去,没有多少信仰粉真的会为了一个“情怀”会花钱,这是游戏,不是手机。

一个游戏想要赚钱,需要关注度加游戏品质加市场接受度。 虽然信仰粉可以直接满足这三个条件中的其中之一,但是想要打造一批游戏公司的信仰粉,却需要两款,甚至更多的精品游戏来慢慢积累玩家的口碑,花上数年时间才能堆砌出来。 这其中的难度之大,自然可想而知。

正是因为有这样苛刻的条件,所以在国内的网游市场中,对于信仰粉的态度也就分为的两派。第一派是想方设法拼命打造信仰粉,第二派是根本不奢望自己能有信仰粉。

前者大多是腾讯、网易这样的大公司,他们有钱,有成熟的产品,并且不断的推出新游戏。后者往往是一些小厂商,有今天没明天。虽然两者无论从规模还是架构上来看都完全不一样,但是结果都是一样的,那就是都失败了。

这两年腾讯、网易花了不少钱在游戏品牌上。特别是腾讯,花了不知道多少钱,试图打造出属于自己的游戏品牌。然后将自己游戏的粉丝升华成品牌的粉丝,为未来的新产品铺路。很可惜的是,他们的游戏并没有什么粉丝,就更别提升华的问题了。

玩他们游戏,并且花钱的,充其量只是一些玩家。而且还是一批一边骂厂商一边花钱的玩家,在这样的情况下,想让他们对品牌有所认同,近乎于痴人说梦。

“开发团队找不到乐趣所在”

小的游戏公司就很看得开了,要什么信仰粉?谁知道自己这家公司能活多久,从投资人到总经理到游戏策划,每个人都指望这赶紧回本。至于打造信仰粉的事情嘛,从来没人考虑过。

所以,目前国内的游戏厂商几乎没有信仰粉。虽然大家都知道,信仰粉是好东西,但是却都是不得其法,只能是望洋兴叹了。

其实,打造一批信仰粉是一件说简单不简单,说难也不难的事情。我们可以举一个已经拥有信仰粉的游戏厂商的例子。 前段时间,暴雪旗下的游戏项目《泰坦》宣布流产,原因是“开发团队迷失了方向,找不到乐趣所在”。

在这里,我们不揣测在这“没有乐趣”的后面是否还有其他更加现实的问题,但是这句话确实说明白了一个显而易见的道理:游戏,是要有趣的。 我们能看到有不少成名的游戏厂商,诸如任天堂、Valve之所以出名,就是因为他们的游戏足够“有趣”。换句话说,这就是作为一个游戏厂商该拥有的“信仰”。

反观国内,国内游戏厂商不是没有信仰,只不过他们的信仰是要做出“吸金、猛吸金、能吸多少吸多少”的游戏。我想没有多少玩家会跟这样的“信仰”不谋而合吧。 “你要做一款吸金的游戏?真好,我正想找一个能花钱的游戏!我愿意追随你的步伐,你出一款吸金游戏,我玩一款吸金游戏!”

嗯,反正我是没见过这种玩家的。

从不接受,有趣的游戏才赚钱

这也就解释了为什么目前国内网游游戏厂商没有信仰粉的原因。嗯,话不能说死了,因为以前是有的。甚至有对有单个人的信仰粉,比如:老徐(徐宥箴)。老徐因为做出了一款《梦幻西游》,拥有了一批信仰粉。甚至于在老徐离开网易多年后,还有不少玩家怀念老徐时代的《梦幻西游》。  

从这个角度上来看,老徐与《梦幻西游》关系很像是Guinsoo(羊刀)与DOTA的关系。 只不过同样都是成功游戏的主要策划人,Guinsoo在离开DOTA之后,做出了LOL,并在游戏玩家人数上碾压了DOTA(DOTA2)。 而老徐在离开《梦幻西游》之后,则推出了山寨作品《神武》。几乎原封不动的照搬了《梦幻西游》的一切。从这个角度来说,老徐已经失去了当初做《梦幻西游》时的那种信仰,作为一个公司的BOSS,他考虑到了更多关于生存上的问题,而非是游戏好不好玩的问题。他放弃了游戏,游戏放弃了玩家,玩家也就放弃了他。

一个有信仰的公司,有信仰的游戏策划,做出来的游戏是可以让人眼前一亮的。比如前面说到的《风暴英雄》。 当我看到风暴英雄的直播的时候,我就在想,国产MOBA类游戏已经有那么多了,为什么却没有任何一个能给我带来如此耳目一新的感觉呢? 只要是国产的MOBA类游戏,永远的三条道一条河,创新点的就是弄个10V10大战,更创新一点的就是把人物模型变成了奥特曼。这种国产的”微创新“甚至没有让人下载游戏的欲望。 一看皮肤界面不是抄袭DOTA2就是抄袭LOL,游戏性上甚至还不如《真三国无双》那张war3地图。 对比风暴英雄和其他国产MOBA类游戏,即使我们抛弃了两者之间在画面、引擎上的差距,依然可以看到在游戏上那巨大的鸿沟。

我们都知道,国产网游厂商眼中看到的,大多都是钱。这一点,我能理解,并且我认为在这一点上,即使是国外游戏厂商也不例外,否则就不会出现LOL、DOTA2、炉石传说这些游戏了。 只不过国外网游厂商的想法更加单纯,他们认为一款好游戏,必然会给自己带来好的利润。而国产游戏厂商则认为一款吸金的游戏,必然会给自己带来利润。

当然,这里我们不能一棍子就把所有国产游戏厂商打死。因为国产的单机游戏界还有一些的厂商拥有信仰粉的,比如”三把剑“的游戏公司,每次推出新品,都能让国内单机玩家圈热闹上一阵子。 是因为”三把剑“的游戏厂商对钱不在乎吗?不是的,前面有说了,只要是游戏厂商,没有不爱钱的。但是”三把剑“依然有信仰粉,就是因为三把剑的游戏厂商,作为单机厂商,他们坚信,只有游戏好玩,才会有人花钱去买那张光盘。

唯一可惜的是,现在三把剑的游戏公司已经开始逐渐转型网游或者手游,朝着吸金游戏而去。着实令人可惜。

好吧,我们不得不承认,“有信仰”的游戏不一定是赚钱的游戏。有不少游戏工作室虽然推出许多好玩的游戏,但无奈因为市场接受度不足或市场营销有问题,导致好游戏就是卖不出去。这也是为什么国产游戏往往不是那么在乎要做“有趣的游戏”的原因。

梦想还是要有的,万一实现了呢?

一款成功的游戏公式中,游戏品质代表了寿命,信仰粉代表了起点,市场接受程度可以代表吸金能力。小型的国产网游厂商往往只盯着第三个条件去了,所以往往起点低,寿命少,运气好的赚了一波钱走了,运气不好的亏了个稀里糊涂也走了。  

而腾讯、网易这样的大公司虽然表面上是要给自己的产品打造起点,出人力出物力,开发布会,找代言人,热热闹闹的搞了一通。但实际上却还是没明白信仰粉到底是怎么来的。 一款游戏的基础无论如何都取决于他的游戏品质,一个垃圾的游戏品质,如何培养出一批信仰粉?

前两天,我与一个朋友讨论《风暴英雄》未来在国内的游戏市场。从目前的情况下来看,会因为《风暴英雄》的出现而受到毁灭性打击的不是LOL或者是DOTA2,而是一大波靠吃“肉沫”活着的国产MOBA类游戏。 本来靠换换游戏皮肤这类的微创新,还能让他们在DOTA2和LOL之间获得一点存活的余地,结果又闯进来一个《风暴英雄》。风暴英雄与DOTA2和LOL到底哪个好,这里不做评价,但是可以肯定的是,这游戏必然会比一些靠着“10V10”做噱头的山寨游戏好的多。

这让他们的日子可怎么过?所以几家靠MOBA类游戏起家的游戏厂商已经转而研发新的游戏,战略性放弃MOBA类游戏这片红海。转而走向看起来“钱途远大”的手游。

甚至有些国产网游厂商早就把目光放到了国外,准备攻占越南、老挝、菲律宾等国家的游戏市场。 通过百度的游戏风云榜,我们可以看到,当前国内的十大热门游戏,里面有七名是美国以及韩国出品的游戏。再联系一下上面我国游戏厂商征战老挝的新闻,颇有一种本土沦陷,流亡政府的感觉。 这样的情况继续发展下去,说不定有一定,我们都成为了国外网游的信仰粉。天天为暴雪、valve、NEXON叫好。那可是太可笑了。

从爱国的角度上来说,谁不想成为自己国家游戏公司的信仰粉?谁想天天看着老外的脸色?只是郭德纲说的好:“不是我多出色,而是同行的衬托。” 马云在阿里巴巴上市仪式中,将带有公司LOGO的T恤送给了在座的嘉宾。T恤上印有他亲自选择的一句话:“梦想还是要有的,万一实现了呢?” 作为一个梦想,我希望在未来的国内,也会出现一个类似于任天堂,索尼,Valve,Riot Games这样的公司。做出一款又一款的精品,让我信仰一下。

在《风暴英雄》的直播节目中,我看到一条弹幕,弹幕上是这么一句话:“暴雪出品,就代表了品质。”

这种信任,虽然不一定理性,但能令多少国产网游厂商自惭形愧?

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