新486期

撰文 / 人鱼之眠

编辑 / 浪燕陵

网游的成功之路很多,但是长久之路往往只有几条:成为一种文化,或者成为一个平台

为什么那些网游能活七八年?

曾经有位丁姓老板认为,网游是个睡着了都能给你赚钱的好事业。可不是么?他在自家公司要被纳斯达克摘牌的紧要关头,靠着自家的网游愣是喘过了气来,甚至老板都不务正业到跑去养猪了……这几年,虽然BAT这种规模轮不到他,但啃老底也能啃得风生水起。

也就是这位老板的成功事例,激励了无数人——不管他们是刚走出校门的创业大学生,还是有钱没处花的煤老板,最终掉到了网游这个大坑里,结果他们发现——自己还真被坑了。

那些能够活得风生水起的网游终究是少数,而不少游戏对不起,吹得再好,也难逃短寿命运。 但那些活得久还活得妖娆的游戏,又是怎么一回事呢?

本文由多玩画报「歪弟日报」栏目原创,享有作者原稿登用版权,转载请保留此行。

生得早,那才叫亲儿子呢!

有时候,咱真认为,网游市场就是一个不那么负责的亲妈,一开始的时候不知道受了谁的忽悠,觉得自己时机成熟了,该生几个崽子来过过大家长的日子了,于是就开始使劲儿生孩子了。

结果孩子多了,市场做大了,但是真正受到关注的总是前面几个小孩,就算他们资质再差,性格再烂,只要不做出像《XX宝贝》、《XX时代》这样迷上了外挂,上赶着要自己上吊找死的事,市场这个亲妈都会为他们遮风挡雨,一路护航。

而对于其他晚了几年生的孩子们,她就摆出了一副“老娘没时间招呼你们”的晚娘脸,任由他们自生自灭。其中或有资质逆天,亲爹或者干爹DNA靠谱的家伙,比如大企鹅旗下那堆游戏,才有可能从这个泥沼中爬出来,而绝大多数游戏,就只能在“新游测试榜”这样的地方露个脸,然后就被埋没于市场的汪洋大海之中,再也听不到什么声响了。

于是咱们就看到了冰火两重天的一幕——有些游戏,明明游戏媒体都不想再报道它了,甚至玩家都已经承认他早就过气了,每出一个资料片,玩家们不是“嗷嗷嗷”冲进去体验,而是先不管三七二十一骂他缺钱欠削了,可是他们还是活得有滋有味,时不时要挑战一下他们的土豪玩家的消费能力,而有些游戏,尽管拿出了十二万分的诚意,但市场提起他就是一脸“他谁啊”的表情。

让人不得不感慨,玩家对于游戏的忠诚度很多时候都已经脱离了游戏性本身,而很多时候只是依靠着多年来养成的惯性留在了游戏之中。就好像一个上惯了蹲厕的家伙,难得看到了抽水马桶,还要蹲在马桶边缘上才能顺利排泄一般。你说他贱,不懂享受,他也承认,可承认了,人家不改,你有什么办法?

但是,长寿的网游真的仅仅是因为他们生得早么?

会叫的孩子有奶吃

纵观中国网游市场上那些长寿网游,我们就会发现一个问题——比起产品本身,他们更为出众的其实是折腾能力。

对内,他们往往是版本更新紧跟网络社交潮流,你喜欢在社交网站上偷菜,那咱们在游戏里也做个偷菜,你爱上了边打游戏边上语音平台喷人,那么我也做个内嵌语音软件。到逢年过节的时候,还会有各种乱七八糟的线上活动等你来体验……别人说这熊孩子只知道抄袭,但别人也得承认,这抄得还蛮不赖。

而对外,这些游戏更是把自己当一个娱乐产品来对待,一会玩玩cosplay大赛,一会拍拍小广告,时不时还对大电影抛抛媚眼,顺便再捧几个名字都不在智能输入法题库里的十八线小明星,在没有新闻的时候也非要创造出新闻来,就算是把自己炒黑了也没关系,只要新闻版面拼到就可以了。

你看某个网游公司,每逢自己游戏出新版本,就要叫上几个人cos成什么嫦娥、武则天、隔壁卖烧饼的武大娘之类的,这套路都已经烂到让人不用看游戏名字就知道是哪家公司出品的了,但就靠着这种比煤老板的品味更恶劣的小花样,让自己游戏虽然画面看似来自于白垩纪,却屹立于21世纪而不倒。

而另外一个游戏公司就让人叹息了——游戏开始运营前以及开服初期,人家还是不是大手笔闹出点大动静,比如跑到摩天楼上打灯给游戏做广告,或者去调戏一下别的游戏公司什么的,结果大概是预算花太快,很快游戏就没了动静。无法在整个玩家群里保持持续的曝光度,那当然就容易被整个市场所淘汰了。

这个世界的玩家永远都是贪新厌旧,只是程度不同罢了。你叫得连绵叫得欢腾,自然就有奶喂到嘴里。

细节这事儿你做得确实不如人家啊

虽然有亲妈疼着,自己也是个会折腾的主,但很多游戏也未必能够活到可以拍着胸脯,管自己叫“常青树”的寿数。要是论原因,恐怕就在于“细节”这微妙的词语上。

比如咱们说论坛吧,有些游戏的论坛,别说合作媒体的论坛了,就是官方论坛也是经营得一塌糊涂,玩家进了论坛,看到的不是代开发票,就是工作室求生意,要不就是小黄网求搭讪,管理员就跟死了一样,搞不好上次登录时间还是几个月前。

碰到这种可怕的论坛,恐怕不少新玩家还没来得及下载游戏,就赶紧点×出门了。而不少长寿游戏的论坛,不仅官方论坛活动多,管理员也出没频繁,时不时还会卖蠢卖萌什么的,甚至合作论坛也会有官方的影子出没,让人不管跑到哪里,都会产生一种“这游戏看起来很有意思”的错觉,时间一长,这错觉也就变成了默认事实,你说当你在游戏的线上和线下都建立了一个社交圈时,你还跑的了么?

可偏偏不少游戏公司根本没注意这一点,他们陶醉于今天卖了几个小喇叭,明天有几个很贵很没用的礼包要发售,却压根没有想到,在看似赚不到钱的细节上,同样编织着游戏的生命线。

结果钱赚到了,游戏也死了——以前人家可不在乎,换个坑继续来就是,而现在,在这个手游页游都等着啃死端游的时代,端游早就不能再躺着赚钱了。

网游就要做社交

许多人谈网游中的常青树,就爱撇撇嘴说人家只是“运气好”。

但经营一款网游可不是刮彩票,想要让他长长久久地活下去做自己会下金蛋的母鸡,如果仅仅是靠运气,那显然是不行的。

在天时地利人和之中,你总得有至少两项拿个高分,等你硬是把自己手头的游戏弄成了一个社交平台,就是不更新都有人哭着喊着上线烧点卡就为了和其他玩家说说话,你的游戏自然也就做成了。

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责编PS:我个人认为,一款网游能做长久,不外乎两个方向:做出一种文化,或者做出一个平台。

EQ,UO和WOW,因为有着深厚的欧美传统奇幻血统,所以都做出了自己的文化。

而做平台,基本就是做得好社交,做得差就射交的境况,如果天下大势真的非黄赌毒不破,那也是一番景象。

只是如果你问我同样是千秋万代,哪一种会更有意思?

那我问一下你,你是想玩《魔兽世界2》多一些呢,还是《劲舞团2》多一些呢?

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